L'industrie française des articles d'habillement. François MANGIN. Paris : CCMP, 1995.
Ce cas présente le secteur français de l'habillement (création et/ou production en série d'articles d'habillement à base d'étoffes en tissu ou en maille) au début des années 1990. Les chiffres son ceux des années 1992/93, disponibles en janvier 1995.
Il permet aux étudiants/participants de mettre en oeuvre la démarche d'analyse stratégique de l'environnement afin de comprendre la structure et la dynamique de l'industrie, d'identifier les grands enjeux stratégiques et de caractériser et d'évaluer les stratégies mise en oeuvre par les entreprises du secteur.
Le cas, qui compte 41 pages, est structuré en 3 parties :
- présentation générale du secteur et de sa filière: produits & technologie, demande finale, circuits de distribution (10 pages);
- caractéristiques du secteur et présentation des 10 principaux sous-secteurs : prêt-à-porter masculin, féminin, enfants, chemiserie et lingerie, corseterie, création de luxe, pulls & chandails, vêtements de bonneterie, sous-vêtements, chaussettes et bas (16 pages);
- présentation de 23 entreprises du secteur, représentatives de toutes les stratégies adoptées: Albert, groupe André (Creeks-Liberto, Caroll), Benetton, groupe Bidermann, Cacharel, Camaïeu, Celio, Chevignon, Clayeux, groupe Cligman, Devernois, Elan Industries, Jacadi, Morgan, Naf-Naf, Manoukian, Gérard Pasquier, Promod, Rouleu-Guichard, Weil-Besançon, groupe Zannier (14 pages).
Il est accompagné d'une note pédagogique détaillée de 14 pages, comportant une bibliographie, ainsi que d'un jeu de 15 transparents proposés à titre d'exemple.