Lancement de la 206 Peugeot : Quelle politique de la communication ? Barbat Valérie, ESC Bordeaux : Bordeaux, 1998
1. Le dernier-né de la marque Peugeot
1.1. La présentation de la 206
1.2. Les objectifs assignés à la 206
2. L'industrie automobile
2.1. La segmentation commerciale des VP
2.2. Le marché français des VP
- Evolution de la consommation des ménages
- Le panorma des différents types de clients du secteur automobilie
- La publicité
2.3. Le segment des petites voitures
3. La politique de communication de Peugeot Automobiles
3.1 Le budget
3.2 Le plan médias
3.3 Les campagnes télévisuelles de Peugeot
4. Les missions à réaliser
Sommaire et annexes
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