Esprit: Une marque internationale de vêtements, Hertritch Sylvie / Roederer Claire, EM Strasbourg : Strasbourg, 2010
Cette étude de cas porte sur la politique de marketing international menée par le groupe ESPRIT, l'un des principaux acteurs sur le marché mondial de l'habillement. La marque, qui vient de recevoir le prestigieux "Best Brands Award 2010", commercialise ses produits dans plus d'une quarantaine de pays. Dans un contexte fortement concurrentiel (Benetton, H&M, Mango, Zara, etc.), l'entreprise est amenée à préparer la politique marketing pour le marché européen afin de poursuivre son succès dans les années à venir...
Apprendre comment élaborer une politique de marketing international :
- Concevoir la stratégie marketing (segmentation, ciblage, positionnement) ;
- Elaborer le marketing-mix (produit, prix, distribution, communication) à l'international ;
- Comprendre les spécificités du marché européen de l'habillement.
Cette étude de cas peut être utilisée comme complément à un cours de marketing ou à un cours de marketing international. En salle de cours, le temps d'utilisation (travail des étudiants en groupe et débriefing par l'enseignant) pour le cas est de 4 à -6 heures. Le cas est accompagné d'une série de 36 slides qui présente la solution préconisée. Il contient par ailleurs des informations détaillées sur le groupe ESPRIT, sa politique marketing et le marché européen de l'habillement. Il est demandé à l'apprenant d'élaborer la stratégie marketing et le marketing-mix pour le marché européen. Ce cas existe également en version anglaise. Cf. M1690(GB).
Temps d'utilisation : de 4 à 6 heures