Disney Studios : Analyse SWOT appliquée aux Majors de l'industrie du cinéma. Bozzo, Cécile. Dano, Florence. Laffont, Clémentine. CCMP : Paris, 2019.
Le cinéma se distingue en étant un des secteurs culturels les plus visibles, et sans doute le premier à s’être organisé en industrie, c’est-à-dire en secteur économique distinct animé par la recherche du profit. Le cinéma se caractérise par une économie particulière puisqu’il s’agit uniquement d’une industrie de coûts fixes. Au moment où le film arrive sur les écrans, la totalité des coûts de production et de distribution a déjà été engagée et la rentabilité doit être atteinte en un temps limité avec l’exploitation en salles, avant d’être soutenue dans un second temps par les diffusions à la télévision et les différents systèmes de location. Avec le temps, les manières de produire, de distribuer et de consommer le film ont beaucoup évolué. Aujourd’hui aidé et menacé en même temps par l’avènement du numérique, le marketing des acteurs de l’industrie du cinéma doit évoluer et se renouveler pour garantir sa survie.
Vous venez d’être nommé à la direction marketing France des studios Disney et on vous demande de réaliser une analyse SWOT appliquée à votre employeur.